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在这样的大背景之下,盲目信赖大制作已不再是万全之策,更为准确地评估综艺赞助、有针对性地投放,则性价比更高。最早因冠名综艺而获益的蒙牛品牌中心总经理宋继东曾在采访中说:“二十多年前如果想把一个广告传递给80%的目标用户,可能只需要在3个电视台播放广告就可以了,但是今天电视开机率很低,要达到同样的目标,可能需要107个频道,今天广告投入的效率受到越来越多挑战。”综艺数量的增加,意味着选择赞助的眼光要更敏弱,也需更为谨慎。

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